Zur Ziehung von bevölkerungsrepräsentativen Stichproben greifen wir auf ein seit den 1990er Jahren in der Marktforschung bewährtes Verfahren zurück:
Ziehung von Haushaltsstichproben nach dem Gabler-Häder-Modell
Ausgehend von (in Telefonbüchern und anderen Datenbanken) eingetragenen Telefonnummern besteht dieses Verfahren grundsätzlich darin, bestehende Telefonnummer-Stämme (sogenannte 100er Blocks) zu nutzen und um jedmögliche Endung zu ergänzen. Dafür werden zunächst die geschäftlichen Anschlüsse aus der Liste eingetragener Festnetznummern entfernt. Die verbleibenden bestehenden Telefonnummern werden dann um ihre letzten zwei Stellen verkürzt und der jeweils verbleibende 100er Block um Zahlen von 00 bis 99 ergänzt. Aus diesem Pool an neu generierten Telefonnummern wird anschließend eine Zufallsstichprobe gezogen.
Räumlich definierte Stichproben
Für sein Stichprobensystem für Telefonbefragungen hat der ADM dieses Standardverfahren zur Stichprobenziehung adaptiert und um Informationen der Bundesnetzagentur der Telefonanbieter ergänzt. Dadurch stehen Eckdaten zur regionalen Zuordnung von Festnetznummern (und somit: 100er Blöcken) zur Verfügung, was eine Geo-Kodierung der Festnetznummern ermöglicht.
Über die regionale Postleitzahl-Zuordnung sind wir so in der Lage, auch räumlich begrenzte Stichproben zu generieren. So können wir beispielsweise mit Stichproben arbeiten, die auf Bundesländer, Gemeinden, Stadtteile und (durch Abgleich mit bestehenden Telefonnumern) sogar einzelne Straßen begrenzt sind.
Lesen Sie hier die Beschreibung des Stichprobensystems für Telefonbefragungen des ADM aus 2013:
Zufällige, repräsentative Personenauswahl
Der letzte Schritt dieser mehrstufigen Ermittlung einer repräsentativen Zufallsstichprobe besteht im ‘Last Birthday’-Schlüssel: Bei der Befragung erfragen unsere Interviewer dasjenige Haushaltsmitglied, das die Grundvoraussetzungen zur Teilnahme an der jeweiligen Umfrage erfüllt und als letztes Geburtstag hatte. So treffen wir aus der ermittelten Haushaltsstichprobe eine zufällige, repräsentative Personenauswahl.